تشهد الجريدة الورقية اليوم تحولات جذرية وتحديات غير مسبوقة، فمع تسارع وتيرة التحول الرقمي وهيمنة المنصات الإخبارية الإلكترونية، يتساءل كثيرون عن مصير هذا الوسيط التقليدي العريق في عام 2025 وما بعده، وهل سيصمد أمام عاصفة الابتكارات التكنولوجية أم يفسح المجال بالكامل للإعلام الرقمي؟
تأثير التحول الرقمي
تزايد الإقبال على المحتوى الإخباري الرقمي بشكل ملحوظ، مما أثر بشكل كبير على شعبية ومبيعات الجرائد الورقية. أصبحت التكنولوجيا الحديثة تمكن القراء من الوصول إلى الأخبار في أي وقت ومن أي مكان تقريبًا عبر الهواتف الذكية والحواسيب، الأمر الذي جعل الصحف الورقية أقل ضرورة مما كانت عليه في الماضي.
أبرز تحديات المطبوعات
تُواجه الصحافة المطبوعة في عام 2025 تحديات وجودية متعددة، فرضتها عليها التغيرات العميقة في سلوك المستهلك وتطور البيئة الإعلامية. تجد المؤسسات الصحفية نفسها مضطرة لإعادة ابتكار ذاتها للتكيف مع هذا الواقع الجديد. تتلخص أبرز هذه التحديات في النقاط التالية:
- انخفضت مبيعات الصحف الورقية وتراجع أعداد التوزيع بشكل حاد، مما يهدد استمراريتها.
- تدهورت عائدات الإعلانات المدفوعة على صفحات الجرائد، حيث انتقل قطاع الإعلانات بشكل كبير إلى المنصات الرقمية لسهولة الوصول إلى الشرائح المستهدفة بتكاليف أقل.
- تستمر تكاليف إنتاج الطباعة في الارتفاع، رغم جهود بعض المؤسسات لخفض عدد الصفحات وتواتر الإصدارات.
- يواجه المحتوى الصحفي التقليدي منافسة شديدة من “المؤثرين” و”الصحفيين المواطنين” على وسائل التواصل الاجتماعي، الذين ينشرون المحتوى بسرعة ولكن يفتقرون غالبًا إلى الدقة والتحقق.
- تعاني الصحف من صعوبة في بناء نموذج اقتصادي ناجح للدفع مقابل المحتوى الرقمي في بعض الأسواق، خاصة العربية، على عكس نجاحه في دول غربية.
تحولات إيرادات الصحافة
كشف تقرير “توقعات اتجاهات الصحافة العالمية 2024-2025” الصادر عن الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) عن تحول كبير في هيكل إيرادات الناشرين. للمرة الأولى في الأبحاث، لم تعد إيرادات المطبوعات (التوزيع والإعلانات) تشكل غالبية إجمالي الإيرادات. تُظهر البيانات التالية التغير في نسبة الإيرادات لمتوسط الناشرين:
| مصدر الإيراد | نسبة الإيراد الإجمالية (2023) | نسبة الإيراد الإجمالية (2024) |
|---|
| توزيع المطبوعات وإعلاناتها | 57.5% | أقل من 45% |
| الأنشطة الرقمية | حوالي 23% | أكثر من 30% |
| مصادر إيرادات “أخرى” (مثل الاشتراكات والعضويات) | 18.8% | 23.8% |
مستقبل الصحيفة المطبوعة
تتمسك الجريدة الورقية بمكانتها الفريدة، رغم التحديات الجسيمة، وتحتاج إلى إعادة ابتكار ذاتها لتبقى جزءًا حيويًا من المشهد الإعلامي. تُركز استراتيجيات البقاء على تعزيز نقاط قوتها وتكاملها مع العالم الرقمي:
- تُقدم الصحف الورقية تجربة قراءة فريدة، توفر مساحة للتأمل والتحليل العميق، ولا يمكن الاستغناء عنها بالكامل لدى قطاع من القراء.
- تستطيع الصحف بناء علاقة ثقة وولاء قوية مع قرائها على مر السنين من خلال التغطية الصحفية المتميزة والمعايير المهنية العالية.
- تُشجع بعض الصحف على دمج العناصر الرقمية، مثل إضافة رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) التي توجه القارئ إلى محتوى إضافي عبر الإنترنت، مما يعزز تجربة القراءة والتفاعل.
- تُعتبر الصحافة الورقية وثيقة ملموسة تُحفظ، وتُقص منها المقالات، وتُترك للقراءة المتأنية، مما يمنحها قيمة مضافة في عصر المعلومات السريعة الزوال.
- تُظهر بعض المؤسسات تبني نهجًا هجينًا، حيث تُستخدم المطبوعات كمنتج متميز يخدم جمهورًا معينًا، بينما يُعزز الحضور الرقمي عبر نماذج الاشتراكات وجدران الدفع.
- تُركز المؤسسات الإعلامية على الاستثمار في المحتوى عالي الجودة وتكنولوجيا غرف الأخبار، بما في ذلك أدوات التحليل والذكاء الاصطناعي، لتقديم مادة صحفية مميزة ومُتفرّدة.
